Cómo definir tus pilares de contenido en menos de una hora ⏰
Si alguna vez te has sentado a planear tu contenido del mes y tu mente ha quedado en blanco, es probable que te falte algo fundamental: pilares de contenido claros.
Sin ellos, cada vez que tienes que publicar algo empiezas de cero. Con ellos, nunca más vas a preguntarte"¿y ahora de qué publico?
¿Qué son los pilares de contenido?
Los pilares de contenido son los temas principales sobre los que gira todo lo que publicas.
Son el hilo conductor de tu cuenta. Lo que hace que, aunque publiques cosas distintas cada semana, tu audiencia siempre sepa de qué va tu perfil.
Piénsalo así: si alguien entra a tu cuenta por primera vez y ve tus últimas 9 publicaciones,¿entiende inmediatamente a quién ayudas y cómo?
Si la respuesta es no, probablemente no tienes pilares definidos...o no los estás usando.
¿Cuántos pilares necesitas?
Entre 3 y 4 es lo ideal.
Menos de 3 y tu contenido puede volverse repetitivo. Más de 4 y pierdes el foco, tu cuenta empieza a verse como un blog de todo un poco.
3 o 4 temas bien definidos te dan suficiente variedad para no repetirte pero suficiente coherencia para posicionarte.
Los 4 tipos de pilar que siempre funcionan
Independientemente de tu sector o tipo de negocio, hay 4 tipos de contenido que toda cuenta necesita en su estrategia:
Pilar educativo
Enseña algo útil a tu audiencia. Resuelve una duda, explica un concepto, desmonta un mito. Este tipo de contenido posiciona tu expertise y atrae gente nueva que busca aprender.
Pilar de confianza
Muestra resultados, testimonios, casos reales, tu proceso de trabajo.Este contenido convierte seguidores en clientes porque genera credibilidad.
Pilar de venta
Habla directamente de tus servicios, productos o lo que ofreces.No tienes que vender en cada post, pero sí necesitas hacerlo de forma regular y natural.
Pilar de conexión
Muestra tu lado humano. Detrás de cámaras, reflexiones personales, tu historia. Este contenido construye comunidad y hace que la gente se sienta cercana a ti.
Con estos 4 tipos cubiertos, tu cuenta tiene equilibrio:atrae, convierte, vende y conecta.
¿Cómo definir tus pilares específicos?
Ahora que entiendes los tipos, aquí está el método para definirlos tuyos en menos de una hora:
Paso 1: Define a tu cliente ideal.
¿Quién es la persona que másnecesita lo que ofreces? ¿Qué problemas tiene? ¿Qué preguntas se hace?
Paso 2: Haz una lista de 10 temas.
Sin filtrar, escribe 10 temas sobre los que podrías publicar relacionados con tu negocio.
Paso 3: Agrúpalos.
Mira tu lista y agrupa los temas similares. Normalmente te vana quedar 3 o 4 grupos naturales. Esos son tus pilares.
Paso 4: Ponles nombre.
Dale un nombre claro a cada pilar. No tiene que ser creativo, tiene que ser específico. Por ejemplo: "Estrategia de contenido", "Casos reales", "Detrás del negocio", "Herramientas y recursos."
Paso 5: Prueba con 3 ideas.
Para cada pilar, piensa en 3 ideas de contenido concretas. Si no se te ocurren fácilmente, ese pilar quizás no es el correcto para ti.
Un ejemplo práctico
Aquí están mis 4 pilares comosocial media strategist:
Pilar 1 — Estrategia de contenido: Todo lo relacionado con cómo crear contenido con intención y dirección.
Pilar 2 — Opinión estratégica: Mi perspectiva sobre tendencias, errores comunes y lo que realmente funciona en redes sociales.
Pilar 3 — Práctico y frameworks: Herramientas, métodos y pasos concretos que puedes aplicar hoy.
Pilar 4 — Detrás de la estratega: Mi experiencia construyendo un negocio propio, lo que aprendo y lo que no sale como esperaba.
Cada pieza de contenido que publico entra en uno de estos 4 pilares. Eso me permite planear un mes entero de contenido en una sola tarde.
Lo que pasa cuando tienes tus pilares claros
Dejas de publicar por publicar.
Cada vez que tienes que crear contenido,no empiezas de cero, empiezas con un marco claro.
Tu audiencia empieza a reconocerte por temas específicos. Y cuando alguien necesita lo que tú ofreces, tu nombre es el primero que se les viene a la mente.
Eso es posicionamiento. Y empieza con pilares bien definidos.
Brenda Morán es social media strategist y estratega de contenido para marcas personales y negocios en España y LATAM. Si quieres que definamos juntas los pilares de contenido de tu negocio, agenda una llamada gratuita aquí: cal.com/brenda-moran-smm/diagnostico-gratuito
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